Fuentes Esenciales III: Avant Garde. De Boney M a Justin Bieber

Autor:
Herb Lubalin
Año:
1970
Origen
EEUU

Herb Lubalin, uno de los diseñadores más prolíferos de EEUU del siglo XX, diseñó esta tipografía para la revista del mismo nombre. En sus orígenes este tipo fue modelado únicamente para el logo de la portada, y no con la intención de ser comercializada. Maquetando una de las ediciones que rendía homenaje al erotismo de algunos cuadros de Picasso, decidieron añadir 26 letras (únicamente mayúsculas) para mostrar titulares. Lubalin comenzó a recibir solicitudes de la fuente, y la transformó en una tipografía completa en 1970. Lubalin fomó la compañía Lubalin, Biurns & Co., que no tardaría en convertirse en la ITC (International Typeface Corporation). Las siglas ITC preceden el nombre de una gran cantidad de tipografías que comercializan en el mercado.
 

Tal como definió Antonio Di Spigna (uno de los colaboradores de Lubalin) "La primera vez que se usó esta tipografía sería la única vez que se usara correctamente. Se ha convertido en el tipo más quemado de la historia." Y la verdad sea dicha, al igual que la Trajan se ha convertido en la fuente del mundo cinematográfico, Avant Garde es la tipografía de la publicidad de los años 70. 

En 1972 adidas adoptó una variante de la tipografía para su logotipo, que aún mantiene a día de hoy. El mundo de la música la ha resucitado con algunas pequeñas variaciones en el logotipo de Justin Bieber, ya que la fuente en su formato original pierde la gracia.  

Ejemplos de Avant Garde (con ligeras variaciones):

 

      

Fuentes Esenciales II: Trajan

Autor:
Carol Twombly
Año:
1989
Origen
EEUU

Nacida en 1959, Carol Twombly trabajó durante 11 años en la empresa Adobe donde, además de esta tipografía que tratamos, también diseñó tipos tan comunes como Myriad y Adobe Caslon. Cabe destacar su fantástico trabajo en una profesión mayormente poblada por el género masculino.

A pesar de ser una tipografía muy actual (1989), los trazos de la Trajan están basados en las letras que encontramos en los monumentos romanos.

Una peculiaridad de este tipo, es el uso exclusivo de mayúsculas, así como un respeto riguroso a las leyes de proporcionalidad. Pocos carácteres (como la Q y la J) se atreven a salir de las líneas paralelas que la delimitan, proporcionándole una elegancia sublime.

Para resolver el problema de la falta de minúsculas, en el año 2001 apareció la variante Trajan Pro, que utilizaba las versalitas. Es importante saber que las versalitas no son simplemente las letras mayúsculas a menor tamaño. Son el resultado de un trabajo importante. El grosor de estas "falsas minúsculas" deben respetar rigurosamente las normas fijadas por el tipo, para mantener su harmonía.

Trajan es un tipo utilizado frecuentemente en el mundo del cine y en portadas de libros históricos.

Ejemplos de Trajan:

 

(Logotipo de la Universidad de Kansas)

Pasando las páginas en dispositivos electrónicos

Ya no es noticia que, tarde o temprano, los libros electrónicos subirán cuota de mercado para convertirse en un estándar a la hora de adquirir libros. ¡Cómo echaremos de menos agarrar un libro y hojear sus páginas!

¿O quizás no? Científicos de la Universidad de Osaka están trabajando en un nuevo dispositivo llamado Paranga que nos permitirá hojear los libros electrónicos como si se tratara de libros físicos. A pesar de que el sistema actualmente se encuentra en estado "primitivo" y es bastante basto, los creadores esperan en un futuro poder añadirlo a dispositivos como el iPad. Lo que no inventen estos japoneses...

Cuarto y mitad de Paranga, por favor

Fuentes esenciales I: Futura

Autor:
Paul Renner
Año:
1927
Origen
Alemania

La Futura es sin duda una de las tipografías más extendidas entre las fuentes de palo seco (San Serif) que existen en el mercado. Nacida a principios del siglo XX (Paul Renner, 1927), la influencia del movimiento Bauhaus inspiró esta fuente. Los tipos san serif reflejaban la 'belleza sutil' que se había convertido en el pivote de los experimentos de Herbert Bayer y Jan Txchichold.

El cambio tan grande que supuso el comienzo de las San Serif es difícilmente asimilable en nuestros días . Al comienzo fueron bastante rechazadas por la industria, y recibieron en nombre de "Grotescas", nombre que aún podemos ver actualmente en libros y revistas especializadas. Futura no fue la primera tipografía sin remates, pero sí una de las más trascendentales. Su familia es espectacular: podemos encontrar versiones condensed, bold, extra bold, book, book oblique... Más de 30 variaciones de la misma tipografía.

Ejemplos de Futura:

Google lanzará el botón de "Me Gusta" en su buscador

Empieza a marcar tus preferencias de búsqueda en Google y compártelo

Google comienza el periodo de pruebas de una herramienta que, a buen seguro, nos facilitará las búsquedas y nos ofrecerá una manera totalmente diferente de navegar a través de la web. El PlusOne añadirá un botón junto a los resultados de búsqueda para que podamos mostrar nuestras preferencias a nuestros amigos y contactos de la red.

Este botón es un concepto al que, los usuarios de facebook, estamos muy acostumbrados a utilizar, similar al botón de "me gusta".

Pero, ¿qué usuarios disfrutarán del servicio?

Para poder empezar a marcar tus preferencias deberás tener un perfil de Google; una cuenta de usuario que ya tendrás si utilizas Gmail, Flickr, o alguna de las aplicaciones que ofrece Google. Una vez insertado tu perfil, podrás subir tu foto y escribir un poco de tí, como si se tratara de una red social. Como ya he indicado, actualmente sólo podrás apuntarte en periodo de pruebas, y únicamente para Google.com.

¿Cómo afectará al posicionamiento?

Sería un poco inocente por nuestra parte pensar que este nuevo sistema no podrá alterar el posicionamiento de nuestras páginas en las búsquedas, pero aún es un poco pronto para ver cual será el impacto. Google siempre ha mantenido en estricto secreto sus algoritmos de posicionamiento, y cabe esperar que el nuevo PlusOne no nos fallará y será igualmente eficaz, ayudándonos en nuestras búsquedas.

Historia de un símbolo: OSBORNE

Historia de un símbolo nacional

Sereno a la vez que desafiante, pocos son los españoles que no hallan admirado este símbolo taurino, que se ha convertido a través de los años en un firme logotipo de España. Más de 500 ejemplares de esta especie protegida nos vigilan siempre orgullosos y serenos, ya seguros de su perpetuidad.

Pero, ¿quién se esconde tímidamente detrás del toro?. ¿Cómo nace este mamífero metálico?

Manolo Prieto: El padre de la criatura

Nacido el 16 de Junio de 1912, este gaditano de El Puerto de Santa María, no tuvo una infancia fácil. Aquejado de un fuerte asma, aprendió a jugar con pinceles, mientras los demás niños se perseguían por las calles. Aprendiz de carpintero y aprendiz de relojero, un caricaturista se cruzó por su camino a los 16 años de edad, realizando unos trabajos en el periódico local. Tras la marcha del mismo, Manolo aprovechó la ocasión para presentar sus caricaturas al periódico: nace el ilustrador, pintor y diseñador gráfico.

Tras dar muchos tumbos por la vida, Manolo se convierte en el director artístico y jefe de estudio de Publicidad Azor, en la capital de España. Fue allí donode, en 1954, recibe el encargo para promocionar el coñac "Veterano". La primera valla publicitaria, fue instalada en mayo de 1957, en el kilómetro 55 de la carretera Madrid-Burgos, en la localidad de Cabanilles de la Sierra. Pronto el toro aparecería acompañando a millones de conductores a lo largo de la geografía española.

En 1996 pasa a formar parte del Catálogo General del Patrimonio Histórico Andaluz, título que le otorga el derecho a permanecer junto a las carreteras españolas, tras ser amenazado por la Jefatura de Tráfico.

Más información en:
http://www.fundacionmanoloprieto.org/
http://es.wikipedia.org/wiki/Manolo_Prieto

Nace Firefox 4

El zorro ataca de nuevo!
Mozilla lanza hoy su nuevo navegador Firefox 4. A las 20h del día de hoy, ya marca más de 8 millones de descargas; no está mal para un zorro.

He instalado el navegador con una exitación inusitada (aquí hay sarcasmo): a ver qué nuevas características tiene el nuevo sistema y si me facilita algo la vida. Los diseñadores tenemos que estar contínuamente al tanto de las actualizaciones de los navegadores, especialmente porque algunas cosas dejan de funcionar inesperademanente a la hora de cambiar de sistema, ya que dependiendo de la versión el HTML puede ser interpretado de forma distnita.

Tras la instalación (bastante tradicional) me congratula ver que ha detectado uno de mis addons (el web developer) y además a encontrado una versión compatible y la ha instalado él solito. La cosa pinta bien!!



He pasado un buen rato leyendo la página con sus nuevas características y se me ha bajado la líbido en gran medida. ¿Pero esto no lo tenía la versión anterior? ¿Lo de las pestañas múltiples no estaba ya ahí? ¿Relleno inteligente de los formularios? ¿Eso es nuevo? Cuando has usado con relativa frecuencia Internet Explorer, Opera, Chrome Safari... Confieso que me pierdo con las características de cada navegador, ya que se copian contínuamente y al final no sabes ni dónde estás.

Como punto positivo, sí que he notado un cambio de velocidad radical, así como herramientas de sincronización con dispositivos móviles, que no he probado pero pinta bien.

Las 500 marcas más valoradas del mundo

La consultora Brand Finance® a elaborado su lista anual con las 500 marcas más influyentes, donde podemos encontrar algunas marcas españolas. Un poco de aire fresco nunca viene mal en los días de crisis que vivimos.

En el puesto número 15 (un lugar bastante respetable a pesar de haber perdido 2 posiciones respecto al pasado año) encontramos el Banco Santander. La verdad es que yo mismo me sorprendí al encontrar varias sucursales en el mismo centro de Londres. La consultora ha puesto la marca del Banco por delante de la "intocable" Coca Cola, que ha bajado 13 puestos posicionándose prácticamente en Segunda División.

Más abajo en la lista encontramos otras marcas nacionales: Movistar, Iberdrola, O2, Endesa, MAPFRE... La verdad es que es un poco desmotivante. Las empresas vienen acompañadas en la lista de, entre otras cosas, el logotipo y la bandera del país. Recuerda un poco a los resultados olímpicos, donde buscas tu bandera a ver si nos ha caido algo. La lista la encontraréis en la siguiente dirección: http://brandirectory.com/global_500_2011.html

Pero, ¿qué es lo que están valorando exactamente en esta lista? Sencillo: El valor de la marca.

La marca se convierte en un elemento básico identificativo, y como tal, tiene un valor "incalculable" para la compañía. Bueno, no tan incalculable (como podemos ver en la lista). Más de 44.000 millones de dólares es la cifra de valoración para el número 1 de la lista: Google. A pesar de su juventud, la empresa se coloca en el primer puesto. Y más abajo, en el puesto 281, encontramos un nuevo amigo: facebook.

¿Sorprendidos? Seguramente, no.

SNAK: Un teclado para los usuarios de facebook

El ‘Social Network Access Keyboard' (Teclado de acceso a las redes sociales) es el nombre con el que la empresa Social Keyboards ha bautizado su teclado con accesos directos a las herramientas de Facebook.

SNAK contiene 19 teclas extras específicas para Facebook, que estarán activas únicamente cuando estemos navegando por el portal.

Como idea, la verdad es que me ha parecido bastante interesante, pero gráficamente hablando y tras ver varias imágenes del producto, el diseño me parece bastante basto y simple. Otro problema añadido que puede surgir en un futuro, es el cambio interno que puede hacer facebook a su funcionalidad, que puede convertir al teclado en una herramienta obsoleta en cualquier momento.

Veremos si tiene algún futuro o se queda como una curiosidad más de los gadgets que se encuentran en la red.

El término Friki en peligro

Recuerdo la primera vez que escuché el término Friki en España; Txema me miraba embobado con la típica expresión de "¿Pero tú no sabías inglés?", ante mi cara de desconcierto. Evidentemente conocía el término anglosajón "Freak", que más que identificar a un fan de juegos de rol y de la Guerra de las Galaxias, yo lo atribuía a, por ejemplo a "un aficionado a la masturbación en coches de choque" o a un "tipo que te mira con cara rara cuando compras en el Mercadona". Porque en inglés, Freak significa, sencillamente "tipo raro".

Pero aquí no hablamos de Freaks, hablamos de Frikis. Recuerdo cuando Bea (la novia del Puto; si he dicho Puto) me realizó hace cuatro o cinco años un pequeño test de Frikismo, con preguntas bastante directas, para averiguar mi grado de Frikismo: ¿Juegas al Rol? ¿Eres aficionado a las películas de Star Wars? ¿Te gusta leer novelas de género fantástico?

No me sentía nada identificado con esas preguntas, así que respiraba tranquilo, yo era un tipo bastante normal!

No se como derivó la conversación, pero en algún momento mencioné mi CD de la banda sonora de "El Equipo A" y mi gran afición por los dibujos de "South Park", despreciando la versión doblada y alabando la V.O.

Prácticamente de inmediato, se me asignó un grado bastante aceptable de frikismo. Ya podía dormir tranquilo.

Hasta aquí bien, cualquiera que tenga amigos como Txema o Enrique Pedraza o conozcan a personajes como "El Puto", no necesitan mucha explicación sobre el término. Pero de repente me pregunto: ¿qué tienen ninguno de ellos que ver con Carmen de Mairena y Paco Porras?

En la TV están usando el término para referirse a, lo que comunmente yo siempre he identificado con "esos gilipollas de la tele". ¿Vamos a dejar que eso pase? Yo quizás sea "un poco Friki" por tener una figurita de Bender en el escritorio, pero no me cosidero "un poco Leonardo Dantés. Tampoco pienso que el mencionado famosillo tenga un atlas del mundo de "El señor de los anillos" como Miguel Angel, o unas figuras representativas de Jack, Hugo y Lock encontrando la trampilla en la selva, como tiene Paco...

¿Vamos a dejar que esto pase? Señores, aquí hay que poner las cosas claras. Frikis del mundo! No escucho vuestras protestas! Sublevación YA!

Espero vuestros comentarios bajo estas lineas....

C64? Spectrum o Amstrad? Tu revista está aquí

Recientemente, por razones familiares, estuve visitando Londres y como no, aproveché la ocasión en esas interminables horas que se suelen pasar en el aeropuerto para visitar la librería, y ver qué sorpresas encontraba en la sección de revistas. Cuando estuve haciendo mi curso de verano en Stanford, ya tuve la ocasión de admirar el gran número de temáticas que existía en el mundo editorial en EEUU. Conocí editores de revistas dedicadas exclusivamente a bomberos, mercaderes internacionales de armamento militar, un sin fín de revistas religiosas... En un país con tantos millones de habitantes y donde las subscripciones son habituales, encontramos una revista para cada cosa, y pocas son las excepciones.

Volviendo a mi aeropuerto, tuve la ocasión de hojear el último ejemplar de Retro Gamer, una revista enfocada exclusivamente a gente "un poco friki" que tuvo la ocasión de romper algún Joystick en su infancia. Entre sus páginas podíamos encontrar un artículo que hacía una comparativa de las mejores versiones de Outrun (puedo decir con orgullo que mi C64 se llevaba la medallita) o entrevistas a los programadores de esa época.

La verdad es que fue un placer ver que, a pesar de las nuevas tecnologías y la brutal competencia entre editoriales que existe para encontrar un buen espacio en una librería, todavía encontramos revistas que nos provocan una pequeña sonrisa.

Para los más nostálgicos: http://www.youtube.com/watch?v=KWhxVlOgjSc&feature=player_embedded#at=49

Cuatro detenidos y webs cerradas por piratería

Según comenta hoy El mundo, durante el día de hoy se han cerrado las webs EspalWii, EspalNDS, EspalPSP y EspalZone, acusadas de piratería al compartir juegos por la red.

Los responsables han sido detenidos, como consecuencia de sus acciones denunciadas hace ya un año. La justicia es lenta pero al final, actúa.

Vuelven a plantearse los debates sobre lo que es legal o no, pero esta vez se añade el hecho de que existía un foro de usuarios en dichas páginas. Voces claman sobre el atentado contra la libertad de expresión, al desaparecer los mensajes de los usuarios.

La web www.noalcierredewebs.com expresa sus protesta y, curiosamente, nos ofrece las estadísticas de los usuarios de la caché de Google.

Es obvio que el debate sobre el intercambio de información P2P está en boca de todos, y parece que preocupa mucho más al gobierno y a instituciones privadas que las lagunas legales que existen en otros temas como, por ejemplo, la prostitución en nuestro país.

El problema es que, si como webmaster me sujeto a lo que considero mi derecho a compartir información con otros usuarios y comparto enlaces donde se descargan todo tipo de programas, puedo apoyarme en hablar sobre mi derecho a la libertad de información, pero cuando en esas páginas se coloca publicidad, ya estamos hablando de otra cosa.

En una web donde hay 3 millones de usuarios, la publicidad nos aportará unos dividendos muy atractivos, y ya no podremos afirmar que no existe el ánimo de lucro, y que en el fondo somos unos rebeldes anti-SGAE y unos piratas muy majos que luchan por la libertad de expresión.

No señores. En cuanto insertamos publicidad de otras webs, que nos llenarán la cartera por cada click, ya no somos Robin Hood. Nuestra defensa moralista se viene abajo totalmente...

Grandes Tipos

Adrian Frutiger

Nacido en Suiza en 1928, Adrian Frutiger es considerado uno de los tipógrafos más importantes del siglo XX; sus más de 170 tipografías en el mercado le avalan y le colocan en un puesto difícilmente alcanzable por otros especialistas.

A la temprana edad de 16 años, Frutiger ya trabajaba de aprendiz en una imprenta de su ciudad natal, Interlaken. Tras educarse en la escuela de artes de Zurich, Adrian comenzó a trabajar para Deberny & Peignot en la capital francesa.

Contratado por el aeropuerto Charles de Gaulle a principios de los 70, Adrian diseñó una tipografía clara y elegante que se complementaba perfectamente con la estructura del edificio.

Así nació la "Frutiger", una de las fuentes más versátiles y significativas de este siglo.

A continuación muestro una pequeña muestra de los tipos diseñados por Frutiger:

Facebook se ve obligado a cambiar su política de privacidad

Mark Zuckerberg, uno de los padres de la plataforma social facebook, se ha visto forzado por presión social a cambiar la política de privacidad de facebook. Según la edición del periódico online The Times, la política de privacidad de la plataforma, esa que todos aceptamos sin leer ni las cuatro primeras frases, contiene más de 170 opciones y 5.830 palabras, superando incluso la magnitud de la Constitución de los Estados Unidos.

El denotante de esta preocupación masiva, empezó en diciembre del año pasado, cuando facebook decidió cambiar su política de privacidad permitiendo que cualquier persona pudiera ver nuestro perfil.

Miles de usuarios indignados se mostraron en contra de dicha política, formando incluso un grupo llamado "Quit Facebook Day" (El día del abandono de facebook), fechado para el 31 de mayo de este año.

Mr Zuckerberg se defiende argumentado que las múltiples opciones que tienen los usuarios para mantenerse "incógnitos" cumple la funcionalidad de otorgar al usuario opciones a medida, pero que comprende que eso no es lo que los usuarios andan buscando.

En general, esta materia es bastante complicada. A fín de cuentas los usuarios de facebook usamos la plataforma para compartir información con otros usuarios, y poner límites a esa opción puede ser una contracción en sí misma.

He conocido personas que, sin haberse dado cuenta, han introducido fotos en su perfil haciéndolas completamente públicas al resto de los usuarios. También son comunes, entre los usuarios, frases como "quita esa foto" o "quién es este que no conozco de nada".

A fin de cuentas, debemos ser un poco responsables con la información de colocamos en la red social, ya que puede afectar a terceras partes sin que nos enteremos.

Más información

El País

The Times

La tipografía en las series de TV

La tipografía está siempre acompañándonos a lo largo del día, y en nuestros momentos de ocio no hay excepciones. Los diseñadores que se enfrentan a toda la identidad corporativa de un show televisivo lo saben, y reflejan el alma de la serie con sólo una o dos palabras eligiendo un buen tipo. A través de algunos ejemplos vamos a ver cómo el uso del tipo correcto obtenemos un producto más atractivo y mejoramos el impacto visual.

Futura. Acuñada por Paul Renner en 1927, Futura es una de las tipografías más conocidas actualmente y, a pesar de sus años, sigue considerándose un tipo muy moderno. A parte de encontrar Futura en el logotipo de la serie, la señalética dentro del hospital es fantástica. Premio por la selección tipográfica.

Impact. Realizando este exámen, me sorprendió el uso frecuente de la Impact en la televisión. Antena 3 utiliza esta tipografía como base en sus anunciados televisivos, y fue la elegida para series como Lost, Sé lo que hicisteis o la última temporada de supervivientes. Diseñada por Geoffrey Lee en 1965, esta fuente sin remates es muy "Impactante", y una de mis favoritas.

Stencil. Si hay una fuente que se ha grabado en nuestra retina, definitivamente la Stencil de "El Equipo A" debe estar en uno de los primeros puestos. Diseñada en 1937 en EEUU, Stencil es una fuente bastante común, al igual que específica. La veremos usada frecuentemente en logotipos que quieren ofrecer ese sentimiento "militar" o de "fábrica".

Por otro lado, cabe destacar el uso de logotipos muy sencillos (como el de Operación triunfo), o la inspiración que están usando en el logotipo de Glee, acompañado siempre con colores vivos y la letra L mostrada por los distintos actores de la serie. Es una idea bastante atrevida y siempre se agradece algo diferente. ¿Alguien da más?

Google ofrece fuentes gratuitas para la web

Como ya sabéis, el uso de las tipografías en la web es bastante restringido. Los diseñadores debemos asegurarnos de usar fuentes standard. Estos tipos están instalados en todos los ordenadores, tanto mac como PC. Si usamos una fuente diferente (haciendo una llamada desde el CSS o la página HTML) podemos cagarla, ya que el usuario puede no tenerla instalada.

Desde el miércoles 19 de mayo Google ofrece nuevas tipografías para usarlas gratuitamente en nuestras páginas web, en esta página. Además, se ofrecen libres de derechos, así que podremos utilizarlas sin ningún miedo. Las tipografías que a partir de ahora nos serán más familiares son las siguientes:

-. Cantarell
-. Cardo
-. Crimson text
-. Droid Sans
-. Droid Sans Mono
-. Droid Serif
-. IM Fell
-. Inconsolata
-. Josefin Sans Std. Light
-. Lobster
-. Molengo
-. Nobile
-. OFL Sorts Mill Goudy TT
-. Old Standard TT
-. Reenie Beanie
-. Tangerine
-. Volkorn
-. Yayone Kaffeesatz

En vez de instalar estas tipográfias, se realizará una llamada desde el CSS para exponerlas en la pantalla normalmente

Google rinde tributo a Pacman

30 años después de que la empresa japonesa Namco nos permitiera disfrutar con la venta y distribución de Pacman, Google rinde tributo al gran clásico de los videojuegos mostrando el juego en su cabecera.

Por primera vez, la cabecera del buscador es completamente interactiva, y tras varios segundos, podremos ver el juego y jugar una buena partida...

Eso me recuerda a otros tributo que podemos ver todos los años, el peculiar árbol navideño que encontramos en la Plaza de Azca de Madrid.

Por cierto, que navegando me he encontrado con esta sudadera guapísima!

Pakistán bloquea facebook. Y yo pienso en la Esteban.

Según informa la CNN, por orden judicial Pakistán ha decidido bloquear el acceso a facebook infefinidamente.

Respetando la libertad de expresión, la plataforma facebook permitió la inserción de un grupo llamado "Everybody Draw Mohammed Day," (día de todo el mundo a dibujar a Mohammed). Como ya descubrimos hace unos pocos años a raíz de unas ilustraciones publicadas en Dinamarca, dibujar al profeta no es muy agradecido por el mundo musulmán. Para ellos es una terrible ofensa.

Y yo me pregunto, tendremos problemas en España con el grupo "1.000.000 de firmas para Prohibir a Belen Esteban salir mas en la TV."? A fín de cuentas es la "princesa del pueblo y criticar a la monarquía en este país también puede ser complicado!

El día que cometí plagio total y me enteré en el Mercadona

Cuando mi hermano David y yo visitamos a este particular cliente, se abrían muchas puertas. Recientemente habían cambiado el equipo directivo y contratado a un caballero que, sable en mano, quería revolucionar la imagen de la empresa. Para entonces, la compañía no seguía ninguna linea de diseño, ni colores corporativos, ni nada... Únicamente se presentaban con su logotipo de empresa y algunos folletos mal impresos con fotografías horrorosas:

Evidentemente no sería demasiado difícil mejorar el diseño, y me puse a ello cambiando la tipografía y los colores, siempre asegurándome de mantener la "esencia" del logo, por si acaso algún descuidado lo había almacenado en su disco duro que tenemos entre los hombros. Dios me libre de cambiar demasiado la identidad de empresa y confundir a la peña...

En fín, cambio de colores para reflejar el aspecto "salud", cambio de tipografía para darle un aspecto más profesional y:

Mucho mejor! Me puse manos a la obra y realicé las versiones en CMYK, RGB, negativo, positivo... Un par de semanas más con el proyecto y seguro que les hago un manual de identidad corporativo completo! Pero había más prisa en diseñar un stand (tipo de feria) para poner en un archiconocido centro comercial de la Costa del Sol. Genial! El logotipo se vería expuesto en todo su explendor: por lo menos dos metros de alto! El stand no lo pongo porque ya del peso de la vergüenza no me vuelvo a poner en pie.

No fue hasta un par de meses, en el mismo puñetero Centro Comercial, recibí una llamada telefónica. Soy de esas personas que tiene la manía de pasearse con el teléfono, como si estuviera acosando a un fantasma que solo yo puedo ver. Y como de costumbre, acabo en las secciones más imprevisibles del PRYCA. Yo no se cómo me las arreglo pero siempre acabo en la sección de compresas, papel higiénico o similares. Grrrr! Ahí encontré el paquete, expuesto ante todo el mundo a sólo 5 minutos del logotipo que yo había modificado ligeramente:

Francamente, no se qué tenía en la cabeza el guapo que realizó el primer diseño. O la guapa... definitivamente debió parir el logotipo en un momento crítico del calendario mensual.

No me preocupé demasiado. El cliente desapareció, así como la oficina, los folletos, y el dinero que cobraría por el stand. Aviso a navegantes: ojo con rediseñar un logotipo que no sea tuyo, puede traer consecuencias desagradables!

Telefónica pasa a llamarse Movistar

Creo que pocas noticias corporativas son de tan alto calibre como el cambio que nos ha sorprendido a todos del gran coloso de las comunicaciones.

La compañía a anunciado a bombo y platillo el cambio, y únicamente si vives en una burbuja no te habrás enterado de los cambios corporativos que van a acometer. Para ello han dividido el proyecto en tres fases:

fase 1- El mensaje principal será ‘Ahora todos los servicios de Telefónica se llaman movistar’
fase 2- En la segunda fase del cambio de marca el slogan será ‘Compartida la vida es más’
fase 3- La tercera y última etapa la idea principal girará en torno a ‘Premiamos tu fidelidad’

Según telefónica, "redefine sus marcas para adecuarse al mercado actual y a las nuevas exigencias de los clientes: mayor convergencia, unificación de contenidos multimedia y accesibilidad a nuevas redes de comunicación y tecnologías."

Por fortuna conocemos la marca Movistar desde hace años, y no nos costará asimilar el cambio.



La verdad es que para mí fue un trauma emocional el cambio de mi querido icono publicitario "Mister Propper" al insulso nombre de "Don Limpio"; sus razones tendrían que no me he parado a investigar.

"Movistar estrena también logomarca y colores corporativos tanto en España como en Latinoamérica, y adapta sus mensajes y comunicaciones a los usuarios para fortalecer su relación con ellos. La marca, con identidad reforzada y renovada, se basa en la sencillez, la complicidad y la honestidad ya que su objetivo es facilitar y simplificar la vida de los usuarios en todo lo que se refiere a las comunicaciones, y se caracteriza además por su espíritu emprendedor para consolidarse como una marca líder e innovadora."


Y yo me pregunto, ¿cuánto costará este cambio a una compañía de este calibre? ¿qué opináis sobre la nueva imagen que telefónica va a ofrecer a partir de ahora?

Os invito a dejar vuestros comentarios.

Por cierto, para los más incautos: Hay empresas ilícitas que están aprovechando este cambio de identidad para estafar a la peña pidiendo tus datos personales, etc. Cuidadito

Y ya para acabar. Según la nueva publicidad "podrás seguir llamándonos como te de la gana" Así que tranquilos, podréis seguir llamándolo "Timofónica" los que esteis acostumbrados a ese nombre...